УСТОЙЧИВЫЕ ПРАКТИКИ
Основательница бренда Мира давно имеет глубокий исследовательский интерес к теме устойчивой моды. Поэтому принципы бережного отношения к людям и окружающей среде заложены в бренде с момента его создания. Расскажем о некоторых из них.
1. Мы отдаём предпочтение экологичным материалам — лиоцеллу, крапиве, органическому хлопку GOTS/BCI и стоковым итальянским тканям (то есть тем, что остались от коллекций модных домов, вроде Max Mara). Стремимся приобретать материалы, имеющие сертификаты авторитетных организаций.
2. Предоставляем клиентам услугу бесплатного укорачивания/удлинения изделий.
3. Даём пожизненную гарантию на все приобретённые у нас вещи. То есть каждый клиент бренда имеет право на бесплатный ремонт (к примеру, замену молнии).
4. Стараемся минимизировать лекальные выпады и другие отходы с производства на этапе продумывания фасонов. А те остатки, что всё-таки образуются, не выкидываем — отдаём этичному косметическому бренду Human Being (они из наших тканевых отрезов создают упаковку для своих заказов).
5. Предоставляем опцию минимальной упаковки. Покупателям, которые её не выбирают, мы упаковываем заказ в тканевую сумку. Такая многоразовая альтернатива оправдывает себя в экологическом смысле только в случае, если ей активно пользуются, — поэтому фасон тканевых сумок мы разработали таким образом, чтобы их хотелось носить чаще (в том числе вместо традиционной сумки).
6. Реализуем коллекции через нестандартную бизнес-модель, которая помогает предсказывать спрос и избегать перепроизводства. Ее принцип следующий: при выходе коллекции открывается предзаказ на 3 дня. В течение этого времени наши изделия можно приобрести со скидкой 20%. Далее коллекция становится недоступна к покупке на несколько недель. В этот период мы отшиваем изделия для тех, кто оформил предзаказ. Затем, опираясь на информацию о спросе, полученную за те 3 дня, мы производим наиболее популярные позиции из коллекции. Они становятся доступны к покупке в офлайне и на сайте, но уже без скидки 20%.
7. Все изделия производим в Петербурге. Тем самым поддерживаем отрасль и снижаем углеродный след.
8. Создаём вещи таким образом, чтобы все они друг с другом сочетались вне зависимости от коллекций. Идея функционального гардероба: из небольшого количества вещей можно составить очень много комбинаций.
9. Оптимизируем логистику, уменьшая углеродный след своей деятельности. Ткани отправляем не самолётом, а наземным транспортом (в основном ж/д). То же касается перемещения изделий между цехами и шоу-румами.
10. Стремимся создавать вещи вневременных фасонов, чтобы они долго не надоедали своим обладателям и легко вписывались в гардероб. При этом каждое изделие обладает характерной особенностью, отличающей его от традиционной базы.
11. Проводим офлайн- и онлайн-лекции о влиянии модной индустрии на окружающую среду и благополучие людей. Также рассказываем об этом в социальных сетях (опираясь на исследования, последние отчёты индустрии) и делимся привычками, благодаря которым каждый из нас может внести свой вклад. Примеры тем наших последних выступлений: как модная индустрия связана с глобальным изменением климата; как наша одежда влияет на реки, озёра, моря и океаны.
12. Принимаем изделия бренда (в конце их жизненного цикла) для апсайклинга и повторной реализации.
13. Не используем шерсть, шёлк, мохер, ангору, мех и кожу. Руководствуемся не только этическими, но и экологическими соображениями. Одно из них: шерсть, шёлк и кожа вносят самый большой вклад в проблему глобального изменения климата (в сравнении с другими материалами).
*согласно Higg Materials Sustainability Index